Estudio revela el impacto de Santiago 2023 en el deporte e imagen de Chile

La empresa internacional EY, compañía con presencia en más de 150 países a nivel global, realizó un estudio del impacto en el ecosistema deportivo nacional y en la exposición de Chile al mundo conseguida gracias a la organización de los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos de Santiago 2023, que de desarrollaron entre el 20 de octubre y el 26 de noviembre.

Créditos: Santiago 2023

Dentro de los aspectos que analizó el estudio se encuentra la exposición del país en redes sociales en los cinco continentes durante los dos meses previos, la duración completa del evento y los dos meses posteriores al desarrollo de los Juegos, también datos sobre el legado de infraestructura y el legado en habilidades y competencias que Santiago 2023 brindó al país.

Exposición y Percepción

Con más de 3.8 mil millones de visualizaciones globales en medios de comunicación digitales y más de 30 millones de interacciones, la exposición de Chile fue enorme durante Santiago 2023 y superó con creces a los otros eventos deportivos internacionales recientes en la región y a todos los eventos deportivos o de cualquier índole realizados anteriormente en nuestro país.

Por ejemplo, en menciones totales Santiago 2023 generó 680 (miles), superando a Lima 2019 (562), Buenos Aires 2018 (257), San Salvador 2023 (229) o el Festival de Viña 2024 (106)

La exposición alcanzada, en su mayoría fuera de Chile, equivaldría a un gasto de campaña de marketing internacionales de entre 11 y 20 mil millones de pesos, lo cual implica un retorno intangible importante al país y la marca de Chile.

Legado en infraestructura

Santiago 2023 dejó un legado gigantesco al ecosistema deportivo nacional, a las siete sedes deportivas nuevas de alto estándar y modernidad se unieron 28 sedes intervenidas mejoradas, 5.876 butacas de público nuevas o mejoradas, además de 206 nuevos espacios para sillas de ruedas.

Además, se invirtió 229 mil millones de pesos en deportes como:

Colectivos (56 mil MM en nuevo Centro de Deportes Colectivos)
Acuáticos (55.9 mil MM en reconstrucción piscina Centro Acuático E Nacional)
Atletismo (24.8 mil MM en remodelación general Centro Atlético Mario Recordón)
Raquetas y paletas (22.1 mil MM en remodelación general al Centro Deportivo del Tenis y Raquetas)
Contacto (13.1 mil MM en nuevo Centro de Deportes de Contacto)
Deportes Paralímpicos (13.1 mil MM en nuevo Centro de Deportes Paralímpicos)

Legado en habilidades y competencias

Más de 2 mil personas formaron parte de la Corporación Santiago 2023, revelando que los Juegos Panamericanos y Parapanamericanos dejaron un legado importante para el país en términos de capacitaciones y habilidades nuevas ligadas al deporte.

Dentro de estas capacitaciones y habilidades nuevas se encuentra el mejoramiento de nivel y calidad de profesionales de organizadores, jueces, constructores, arquitectos, periodistas, voluntarios, camarógrafos y sonidistas para transmisiones televisivas.

Además, el estudio reveló que el impacto en las oportunidades laborales fue importante, donde el 85% de las personas involucradas en Santiago 2023 indican haber aumentado sus habilidades y competencias y un 25% indica haber encontrado, a partir de aquello, nuevas oportunidades laborales.

El país disfrutó de una gran visibilidad y exposición en el mundo gracias a los Juegos, aportando un gigantesco e inédito valor a la marca Chile, brindando un punto de inicio para que el país continúe organizando eventos deportivos de gran escala.

Cabe señalar que en distintas oportunidades autoridades chilenas han manifestado el interés de organizar unos futuros Juegos Olímpicos gracias a la gran experiencia y valor que Santiago 2023 dejó al país.

Puedes leer el estudio a detalle AQUÍ

Miércoles 21 de agosto de 2024